Het is een wijd verbreid misverstand. Veel managers denken dat zij met de inschrijving van de bedrijfsnaam in het register van de kamer van koophandel of na de registratie van een domeinnaam voldoende zijn beschermd. Dit is dus een broodje aap verhaal. Bij de inschrijving van een handelsnaam of een domeinnaam checkt niemand of de naam mogelijk inbreuk maakt op de rechten van een ander. Alleen goed voorafgaand onderzoek naar oudere handelsnamen en merken kan hierover uitsluitsel geven. Wordt dit niet gedaan, dan kan een bedrijf (ook na jaren) worden gedwongen de naam te wijzigen. (Dit artikel is tevens verschenen in de weekendbijlage van de HDC kranten.)

Met een merkregistratie kan een bedrijf de introductie van een vergelijkbaar product onder een overeenstemmende naam blokkeren. Echter niet altijd. Als een merk ouder is dan vijf jaar, dan moet het wel normaal worden gebruikt. Daarbij kijken de merkautoriteiten naar wat voor soort product het is en hoeveel er normaal wordt verkocht.