Vanuit de marketing is het aantrekkelijk om in een handelsnaam of merknaam de kernwaarden van een product of dienst op te nemen. Consumenten begrijpen dan direct welk product of dienst er onder een bepaalde naam worden aangeboden. Nadeel van deze (semi) beschrijvende namen is wel dat de beschermingsomvang in het algemeen vrij beperkt is, maar handelsnaamrechtelijk is er vaak wel nog wat te halen.
Tijdens de vakantie (vooral rond de Middellandse zee) kom je ze bijna overal tegen, straatverkopers die de mooiste Ray-ban zonnebrillen, Rolex horloges of Prada handtasjes verkopen. Het aanbod is super aantrekkelijk. De producten zien er gloednieuw uit, lijken echt en dat voor een fractie van de normale prijs. Zodra de politie in zicht komt, worden de spullen razendsnel ingepakt en zijn de verkopers als sneeuw voor de zon verdwenen. Blijkbaar zijn de producten toch nep, maar hoe strafbaar is koop en verkoop eigenlijk. Krijg je de spullen wel langs de douane en wanneer is de invoer ervan nu strafbaar? (Dit artikel is tevens verschenen als column in de Plus weekendbijlage van de HDC kranten.)
Huismerken en runners-up brengen al jaren hun producten aan de man in verpakking die toch wel verdacht veel lijken op die van A-merken. In de slipstream van de bekendheid van de verpakking proberen ze zo een graantje meepikken om makkelijker een plek in het schap te veroveren. Dat dit gevaarlijk kan zijn, mag bekend zijn.
Bij de introductie van het nieuwe design van (het inmiddels failliete) nieuwe OLM bier, sloeg de vlam in de pan bij Heineken. Het design zou veel te veel geïnspireerd zijn op het bekende groene flesje met balk en rode ster. Onder dreiging van een kort geding werd het design aangepast. Nu dan ook een Belgische equivalent. Dit keer gaat het om het gebruik van een merknaam in Gotische lettertypes op inpakpapier.
Niet alleen beroemde acteurs laten hun naam en gezicht als merk vastleggen. Ook popbands en artiesten maken hier in ruime mate gebruik van. De meeste doen dit om zo hun populariteit makkelijker te kunnen verzilveren. De registraties beperkten zich vaak niet tot alleen de kernactiviteiten, maar omvatten ook producten die ideaal zijn om merchandising activiteiten te ontplooien.
Ieder land heeft wel zijn “zwarte pieten” rel. In Nederland heeft de rel nog niet tot merkrechtelijke kwesties geleid (Zwarte-Pieten Vla is nog steeds een geldig merk). In Amerika speelt al acht jaar een vergelijkbare zaak, namelijk rond de naam van de Amerikaanse Football-club de Washington Redskins. De eerste merken van de club stammen uit de jaren zestig. Volgens de club is de naam een teken van eer en moed.
Blond brengt sinds 2002 aardewerk en blikken op de markt onder de naam ’Even bijkletsen’. Op de producten staan afbeeldingen van bijvoorbeeld cakes, koffieboontjes, suikerklontjes, met daarbij geschreven teksten. Op het voorraadblik staan twee pratende vrouwen afgebeeld, zittend aan een tafeltje. Xenos verkoopt voorraadbussen en komt met een beschuitbus met daarop twee pratende vrouwen aan een tafeltje en daarbij de geschreven tekst ’gezellig zo samen een beschuitje eten’. Blond stelt auteursrechtinbreuk en slaafse nabootsing van haar Blond ‘Even bijkletsen’ productenlijn.
Bel ons: 071-5763116 of stuur een e-mail: info@abcor-ip.com
Een korte introductie tekst over de nieuwsbrief waarin je uitlegt wat het is. Hoe je direct de nieuwste editie kunt lezen en hoe je je kunt abonneren. En klik hier voor alle nummers.
Oa. in dit nummer:
• EUIPO vs Mora TV: weigering geluidsmerk
• Jägermeister vs Alte Heiler: stop Russische copycat
• Stichting Nederlandse Top 40: gericht op Benelux?
• Tijdschrift HART vs Hermitage: soortgelijkheid
• Monique Granneman: nieuwe partner Abcor
