Huismerken en runners-up brengen al jaren hun producten aan de man in verpakking die toch wel verdacht veel lijken op die van A-merken. In de slipstream van de bekendheid van de verpakking proberen ze zo een graantje meepikken om makkelijker een plek in het schap te veroveren. Dat dit gevaarlijk kan zijn, mag bekend zijn.
Bij de introductie van het nieuwe design van (het inmiddels failliete) nieuwe OLM bier, sloeg de vlam in de pan bij Heineken. Het design zou veel te veel geïnspireerd zijn op het bekende groene flesje met balk en rode ster. Onder dreiging van een kort geding werd het design aangepast. Nu dan ook een Belgische equivalent. Dit keer gaat het om het gebruik van een merknaam in Gotische lettertypes op inpakpapier.
Blond brengt sinds 2002 aardewerk en blikken op de markt onder de naam ’Even bijkletsen’. Op de producten staan afbeeldingen van bijvoorbeeld cakes, koffieboontjes, suikerklontjes, met daarbij geschreven teksten. Op het voorraadblik staan twee pratende vrouwen afgebeeld, zittend aan een tafeltje. Xenos verkoopt voorraadbussen en komt met een beschuitbus met daarop twee pratende vrouwen aan een tafeltje en daarbij de geschreven tekst ’gezellig zo samen een beschuitje eten’. Blond stelt auteursrechtinbreuk en slaafse nabootsing van haar Blond ‘Even bijkletsen’ productenlijn.
Bescherming van vormgeving via het modellenrecht is jarenlang in de Benelux een ondergeschoven kindje geweest. De laatste jaren is het recht echter aan een sterke opmars bezig en wordt de kracht van dit recht steeds duidelijker.
1 Oktober is het precies vijf jaar geleden dat merkenbureau Abcor van start is gegaan. Het was hoog tijd voor een ander soort merkenkantoor in de Benelux. Geen standaard depotfabriek maar een multidisciplinair, transparant, innovatief en out of the box kantoor. Een strategische partner voor de klant. Vanaf de start natuurlijk paperless met een belangrijke focus op online branding/ protection (in die tijd nog heel bijzonder). Tevens lanceerden we nieuwe diensten, zoals juristen detacheren, om tijdelijk grote druk binnen een bedrijf op te vangen. Daarnaast veel aandacht voor transparantie en informatieoverdracht, via onze App, Facebook, Twitter, kennisquizen, cursussen en publicaties.
BEN & JERRY’S is een van de bekendste merken ijs. Bedrijven proberen soms mee te liften op de bekendheid hiervan. Echter dat aanhaken kan soms uit een onverwachte hoek komen. Zo heeft een Amerikaanse pornoproducent Rodax recentelijk een serie van tien seksfilms gelanceerd onder de naam BEN & CHERY’S.
Populaire merknamen worden door het publiek soms gebruikt om een bepaald product aan te duiden. Denk aan Aspirine en Luxaflex en natuurlijk in onze tijd aan Google en Twitter. Voor de merkhouder is dit een nachtmerrie, want als een merk een soortnaam wordt, functioneert het niet meer als herkomstaanduiding/merk (kun je ook googelen bij Yahoo en Bing?). De merkhouder moet daarom actief optreden om verwording tot soortnaam tegen te gaan en dat kan soms tot vreemde toestanden leiden.
Bel ons: 071-5763116 of stuur een e-mail: info@abcor-ip.com
Een korte introductie tekst over de nieuwsbrief waarin je uitlegt wat het is. Hoe je direct de nieuwste editie kunt lezen en hoe je je kunt abonneren. En klik hier voor alle nummers.
Oa. in dit nummer:
• EUIPO vs Mora TV: weigering geluidsmerk
• Jägermeister vs Alte Heiler: stop Russische copycat
• Stichting Nederlandse Top 40: gericht op Benelux?
• Tijdschrift HART vs Hermitage: soortgelijkheid
• Monique Granneman: nieuwe partner Abcor
