Door een merk te laten registreren (in Europa of de Benelux), krijgt de houder het monopoly op het gebruik van dat merk. Met een merkregistratie in de hand, kan de houder andere bedrijven verbieden producten aan te bieden onder hetzelfde merk of een merk dat hierop lijkt. Dat monopoly is echter niet onbeperkt. Als het merk hetzelfde is, dan wil dat nog niet zeggen dat tegen ieder ander gebruik succesvol opgetreden kan worden. Dat aspect komt mooi terug in de kwestie rond het merk SPAM. (Dit artikel is tevens verschenen in de weekendbijlage van de HDC kranten.)

JUMBO of JAMBO scheelt maar een letter, maar dat wil nog niet direct zeggen dat de merken verwarringwekkend overeenstemmen. Van belang bij de beoordeling of merken overeenstemmen is niet alleen de visuele en auditieve overeenkomst maar ook of een van de merken mogelijk een speciale betekenis heeft.