De wet heeft bepaald, dat niet ieder merk zomaar kan worden geregistreerd. Als een merk puur het product beschrijft, dan weigeren de merkautoriteiten zo’n merk in te schrijven. Het woord E-BIKE voor elektrische fietsen wordt om die reden geweigerd. Vaak is het dan wel mogelijk dit merk te registreren in de vorm van een logo. Alleen niet ieder logo wordt geaccepteerd. Echter, waar de grenzen lagen, was onduidelijk. Om die reden is het OHIM nu gekomen met een nieuwe interne richtlijn, die toch iets strenger is dan het beleid van de afgelopen jaren.

Onze taal ontwikkelt zich continu. Door de opkomst van het internet en social media hebben cijfers en letters in teksten een andere betekenis gekregen. Denk hierbij aan afkortingen zoals 4U (voor jou), 2day (vandaag), gen8 (goedenacht), ff (even) en CU (tot ziens). Omdat deze symbolen ook in merken worden gebruikt, kan dit soms ook tot problemen leiden.