Decathlon en H&M promoten kledingstukken met termen als ‘ecodesign’ en ‘conscious’ zonder daarbij het duurzame voordeel duidelijk aan te geven. Als de ACM de bedrijven hierop aanspreekt, beloven zij direct beterschap. De informatie op de website wordt aangepast en er wordt een donatie gedaan van 500.000 euro aan verschillende duurzame doelen.
Ook binnen ons vak zouden we over duurzaamheid meer moeten nadenken. Bijvoorbeeld als er inbreuk is, vorderen we vaak direct vernietiging van de inbreukmakende goederen (ook als het gaat om originele producten zoals bij parallelimport). Dat is allesbehalve duurzaam. Mogelijke alternatieven zijn bijvoorbeeld het uit elkaar halen van producten, zodat de grondstoffen weer kunnen worden of de producten doneren aan goede doelen. Het wordt tijd voor een andere aanpak.
