Ja, zolang het publiek het portret ziet als een onderscheidingsteken van het product en niet als een versiering. Wanneer het portret van de zanger Michael Jackson op een cd wordt afgebeeld, zal dit eerder worden opgemerkt als de zanger van de cd en niet als een onderscheidingsteken. Bij een portretmerk moet tevens de kanttekening gemaakt worden dat een gezicht door de jaren heen veranderd. Het is dan de vraag of het product nog het jongere portret moet dragen of dat er een nieuw portret gebruikt moet gaan worden. Hiervoor is dan een nieuw portretmerk nodig.
Daarnaast kan een naam van een bekend persoon heel goed dienen als merk, bijvoorbeeld voor kleding (Johan Cruijff) of parfums (Christina Aquilera). Het auteursrecht voorziet in de bescherming van van iemands portret.
