Antonio Federici heeft inmiddels naam gemaakt met haar beruchte en licht satirische advertenties. Campagnes die de tongen los maakt want ook de advertentie van vorig jaar werd al verboden. Toen leken een Non en een Broeder elkaar boven wat ijs een kus te willen geven.
Dit keer werd gekozen voor het thema “Immaculately conceived”. We zien dit keer een hoog zwangere non, lepelend aan het zalige ijs. Heel toepasselijk zo vlak voor de komst van de Paus. Alhoewel onbevlekt ontvangen verwijst naar de geboorte van Maria en niet naar de geboorte van Jezus kreeg ook deze campagne de volle laag. De keurige lezers van het tijdschrift de Lady konden er de humor niet van inzien en diende een klacht in (in totaal 8 stuks), omdat de advertentie beledigend is voor praktiserende katholieken.
Antonio Federici betoogde dat het idee van onbevlekt ontvangen verwijst naar de manier waarop het beste ijs gemaakt wordt. Het is een heilige plicht voor het bedrijf het beste ijs te maken, vandaar het besluit om religieuze afbeeldingen te gebruiken. Daarnaast wilden zij op een satirische humoristische manier een verwijzing maken naar de houding van de kerk voor wat betreft sociale vraagstukken. De 8 klagers waren dan ook volstrekt niet representatief en vrijheid van meningsuiting zou moeten zegevieren.
De ASA oordeelde dat advertenties niet aanstootgevend moeten zijn. De basis ligt hier in artikel 5.1; de fatsoensnormen, waarbij vooral gelet moet worden op hoe er wordt ingespeeld op: ras, religie, geslacht, seksuele geaardheid of een handicap. Het gebruik van een zwangere non met de koppeling naar Onbevlekte Ontvangenis “wordt waarschijnlijk gezien als een verstoring en een bespotting van de overtuiging van rooms-katholieken”. Het gebruik van dergelijke afbeeldingen is daarom aanstootgevend voor lezers. Dat er maar weinig klachten zijn, werd afgedaan met de veronderstelling dat de advertentie ook maar in een paar bladen heeft gestaan. De advertentie mag dan ook niet meer in haar huidige vorm worden opgenomen.
