Na de campagne van Suit Supply, nu een nieuwe zaak met Sapph bij eerst de Reclame Code Commissie en uiteindelijk nu ook de Commissie van Beroep. De uiting zou agressief zijn en een oproep doen aan mannen om vrouwen een trap in hun rug te geven. “Gesuggereerd wordt dat sterke manen het zich kunnen veroorloven om vrouwen fysiek agressief te behandelen, waardoor de wereld voor veel vrouwen onveiliger wordt…De uiting is nodeloos kwetsend voor vrouwen Nu de getoonde agressieve man een donker gekleurde man is, is de uiting ook beledigend voor alle donker gekleurde mannen”. Kort gezegd de uiting zou in strijd zijn met de normen van fatsoen. Sapph legt nog een keer de grappige humoristische kant uit en verwijst naar de drievoudig K1 wereld kampioen die het gezicht is voor de mannenlijn van Sapph. Zoals gebruikelijk bij de Sapph campagne heeft ook deze foto weer een vette knipoog, gezien de billen waar de K1 sporter op mikt.
Zoals we weten stelt de RCC zich terughoudend op gezien het subjectieve karakter van wat nu wel en niet in strijd is met de goede zeden of onnodig kwetsend is. Ze acht de uiting niet in strijd hiermee en ook niet discriminerend en wijst de klacht af, waarna klager in beroep gaat. De commissie van beroep wijst alle bezwaren af. De uiting is niet in strijd met de normen van fatsoen ook al zijn de personen schaars gekleed. En voor wat de trap van de man betreft, zal het iedereen duidelijk zijn dat dit een geënsceneerde foto is gezien de houding van de vrouw.
Passanten zullen de foto niet zien als oproep om vrouwen te trappen, maar de uiting zien als een reclame voor lingerie van Sapph ‘waarbij de uiting LETS KICK SOME ASS in combinatie met de afgebeelde man, niet letterlijk is bedoeld, maar blijkbaar de strekking heeft om de onderhavige uiting een niet serieus karakter te geven”. De campagne is daarmee niet vrouw onvriendelijk. Het feit dat er een donker gekleurd persoon is afgebeeld in een uiting met enige seksuele lading , heeft niet direct tot gevolg dat er sprake is van discriminatie. Alle klachten werden (zoals eigenlijk te verwachten was) afgewezen.
