Maar het medialandschap is inmiddels wel nadrukkelijk gewijzigd door de opkomst van social media. Om die reden zijn er speciale wetten in Engeland aangenomen rond merkgebruik in verband met de Spelen en zijn zelfs de ticketvoorwaarden nu aangepast. Foto’s, video’s en geluidsopnamen van de Olympische Spelen mogen niet worden gebruikt voor andere doeleinden dan voor privé- en huishoudelijke doeleinden. Tickethouders hebben geen toestemming om de beelden of geluiden uit te zenden of te publiceren, onder meer op social media en het internet in het algemeen. Het doel van de regels is, om te voorkomen dat mensen de beelden commercieel gaan gebruiken. In verband met de sponsorcontracten mogen atleten niet op de foto in combinatie met een merk van derden. Twitter verbiedt zelfs het gebruik van Olympische merken, zoals #London2012 op Twitter, door niet-officiële sponsors.
Menu
