De Europese autoriteiten hebben hierover afgelopen jaar twee keer een oordeel moeten vellen. Het criterium luidt: als een merkhouder zich via advertenties richt op publiek in de Europese Unie, om daarmee afzet te vinden voor producten en diensten daarbuiten, dan is er sprake van voldoende normaal gebruik.
In de laatste zaak stond de OSCAR ter discussie. De ceremonie is in Los Angeles, maar het event wordt volop gepromoot in de EU om kijkers te trekken. Daarnaast worden er licenties gegeven aan veel televisiestations in de EU en worden de shows door miljoenen mensen in de EU bekeken. Het merk wordt daarom normaal gebruikt in de EU en blijft geldig. Worden de diensten buiten de EU aangeboden, maar is de verkoop ervan mede gericht op consumenten in de EU, registreer dan ook het merk als Uniemerk.
