Heritage Studio stelt dat de vordering moet worden afgewezen. Heritage Studio is in Spanje gevestigd en het bedrijf adverteert niet in Engeland. Alle activiteiten worden vanuit Spanje gedaan, dus alleen die rechtbank is bevoegd.
Vaste regel bij (online) inbreukzaken is, de procedure te starten in het land waar het bedrijf is gevestigd of waar de inbreuk plaatsvindt. Maar welk land is dat bij een online inbreuk? Is dat het land waar het bedrijf de spullen te koop aanbiedt, waar de vervolgacties plaatsvinden, zoals de plek waar de advertentie wordt geüpload en/of waar de server staat of mogelijk nog een andere plek?
Het Europese Hof heeft nu besloten, dat onder plek waar de inbreuk plaatsvindt ook het land valt waar de doelgroep woont waar de advertentie zich op richt, ook als de inbreuk makende advertentie in een ander land wordt ge-upload. Dat is dus goed nieuws voor merkhouders van een EU merk, omdat daarmee uitgeweken kan worden naar een andere EU rechtbank.
