Internet online branding social media

Voor bedrijven is een sterke online aanwezigheid en vindbaarheid essentieel. Consumenten zoeken steeds vaker zelf naar informatie, waardoor bedrijven hierop moeten inspelen. Een belangrijke vraag is: hoe vinden consumenten mijn website?

Bij een zoekopdracht verschijnen al snel duizenden of zelfs honderdduizenden links naar relevante websites (de zogenaamde natuurlijke zoekresultaten). De meeste consumenten bekijken slechts de eerste paar pagina’s en stoppen daarna. Een vermelding op de eerste pagina is daarom cruciaal. Maar hoe zorg je daarvoor?

Een veelgebruikte strategie is zoekmachine-advertenties, zoals Google Ads. Dit roept echter juridische vragen op:

• Mag je een bekend merk van een concurrent als zoekwoord (Google Adword) gebruiken om je eigen website beter vindbaar te maken?
• Mag een concurrent jouw merknaam op deze manier inzetten?

Het gebruik van merken van concurrenten in Google Ads is toegestaan, maar moet aan strikte voorwaarden voldoen om merkinbreuk en misleiding te voorkomen.

Domeinnamen en Merkbescherming

Een ander belangrijk aspect van online merkbescherming is het gebruik van merken in domeinnamen. Hier spelen verschillende vragen:

• Mag een distributeur een domeinnaam registreren waarin een merknaam is verwerkt?
• Mag een concurrent een vergelijkbare domeinnaam registreren, bijvoorbeeld met een typfout of een toevoeging zoals ‘onlinestore’, om consumenten door te sturen naar zijn eigen website?

Domeinnaambewaking helpt bedrijven inzicht te krijgen in welke domeinnamen worden geregistreerd en door wie. Dit maakt het makkelijker om snel actie te ondernemen bij mogelijke merkinbreuk.

Online Namaak (Counterfeit)

Een groeiend probleem is de toename van namaakproducten op online platforms. Websites zoals Alibaba en andere marktplaatsen bieden steeds vaker producten aan tegen extreem lage prijzen, die in werkelijkheid nagemaakte versies zijn van bekende merkproducten. Daarnaast bestaan er websites die producten op bestelling namaken. Hierdoor verplaatst de handel in inbreukmakende producten zich steeds meer naar de digitale wereld.

Veel grote veilingsites en e-commerceplatforms hebben inmiddels maatregelen tegen namaak ontwikkeld. Op basis van merk-, model- en auteursrechten kunnen bedrijven optreden tegen misbruik en inbreukmakende advertenties laten verwijderen. Het is daarom essentieel om als merkhouder actief te monitoren en tijdig in te grijpen.