Ja, in de Benelux kan een familienaam of eigen naam gewoon als merk dienen. Ook in dit geval zijn de merkrechten niet absoluut. Als iemand anders dezelfde naam heeft, dan mag die gewoon de naam blijven gebruiken. Wel is het mogelijk te verbieden een zaak te starten onder de naam als die precies dezelfde producten of diensten wil gaan leveren (een tweede VERKADE voor koekjes mag dus niet, ook niet als je FEER VERKADE heet). In sommige landen worden namen die in een telefoonboek staan, veel voorkomende namen of namen van bekende personen, zoals een presidentsnaam, niet geaccepteerd als merknaam. In de Benelux kennen we deze regel niet.