Volgens de klagers is PUSSY een seksuele verwijzing, denigrerend, seksistisch en vernederend voor vrouwen. Daardoor is de campagne ongeschikt voor kinderen die met de billboards in aanraking komen.
Het verweer van de adverteerder is dat dit een ironische campagne is. Pussy heeft volgens het Engelse (Oxford) woordenboek de betekenis van ‘een kat, kitten’. De naam verwijst daarom naar de symboliek/eigenschappen van een kat: koel, mooi en natuurlijk.
Omdat (volgens ASA) het woord ‘pussy’ in de uiting niet direct verwijst naar vrouwen, is het niet denigrerend of seksistisch voor vrouwen. Maar omdat de billboard duidelijk verwijst naar de dubbele betekenis, krijgt die het ook. Voor oudere kinderen is dit een seksuele verwijzing, waardoor de campagne hen ongeschikt is. De campagne mag daarom niet in zijn huidige vorm worden voortgezet.
