Net als in de fysieke wereld zal iemand zich op een bepaalde manier willen presenteren. Bedrijven anticiperen hier nu vol op. Er worden producten als NFT aangeboden/ verkocht. Om de unieke marktpositie in de nieuwe online wereld te behouden, worden er nu ook massaal merkregistraties gedaan voor NFT’s door bedrijven als Yves Saint Laurent, Heineken en Nike.
Fraude met NFT’s komt namelijk vaak voor volgens OpenSea (een grote marktplaats voor NFT items). Nike heeft recent onlineplatform StockX aangeklaagd, omdat daar een virtuele sneaker van Nike als NFT werd aangeboden. Consumenten zouden kunnen denken dat dit is geautoriseerd door Nike, wat niet het geval is (Nike had aangekondigd samen met RTFKT sneakers als NFT te lanceren).
Ook al is een NFT een weergave van het werkelijke product, het is juridisch gezien niet hetzelfde (net zoals een miniatuur auto en een echte auto). Om die reden registreren steeds vaker bedrijven de merken niet alleen voor de werkelijke producten, maar ook voor NFT’s.
