Als Milka in 2010 met een vergelijkbare reep komt, is er een conflict. Milka vecht het merk op alle mogelijke manieren aan. Uiteindelijk draaide het om de vraag of de vorm mogelijk een wezenlijke waarde geeft aan het product.
Het Bundesgerichtshof (de Duitse Hoge Raad) oordeelt dat de vierkante vorm geen wezenlijke waarde geeft aan het product. Die vraag kan spelen bij een bepaald soort producten, als de vorm een artistieke waarde heeft, de vorm sterk verschilt van wat gebruikelijk is, er een groot prijsverschil is of als er een duidelijke marketing campagne is om bepaalde artistieke aspecten van de vormgeving te benadrukken. Het gaat hier om een gewoon witte vierkante verpakking, die niet duurder is en geen waarde geeft. Het vormmerk is daarom geldig. Milka mag de vierkante vorm niet langer gebruiken.
