Belangrijk is, dat de consument werkelijk een link legt tussen beide producten. Een theoretische aanname is niet voldoende. Het feit dat andere sigarettenfabrikanten (zoals Camel en Marlboro) ook kleding verkopen (om zo hun tabaksmerk te promoten), is niet voldoende om te stellen dat de consument ook nu een link legt tussen beide producten. Dat roken slecht is, is ook in Duitsland algemeen bekend. Echter, dit is nog geen bewijs voor de stelling dat het sigarettenmerk een negatief gevolg heeft op het imago van het jeansmerk. Gevolg: de claim wordt afgewezen. De uitspraak toont aan dat het voor bekende merken moeilijk blijft om bezwaar te maken tegen niet-soortgelijke producten.
