Als Shenzen Tiannuowei Technologies merkbescherming aanvraagt voor haar logo PUMN voor kleding en sportartikelen, maakt PUMA daartegen bezwaar op basis van haar logo. Dit merk is namelijk geregistreerd in de Europese Unie voor exact dezelfde producten.
Het EUIPO is er snel klaar mee. Visueel zijn beide merken vrijwel hetzelfde door dezelfde typografie, wat wordt versterkt door een springend katachtig dier. Ook auditief en conceptueel zijn de merken identiek (de consument zal de laatste letter als een A lezen).
Puma had voor de zekerheid nog de bekendheid van haar merk in stelling gebracht, maar zelfs dat was niet nodig. Het logo wordt natuurlijk geweigerd.
