De zaak komt uiteindelijk bij de Board of Appeal, want appels zijn toch geen peren. Toch wel, oordelen de autoriteiten. Van belang is de aangetoonde hoge bekendheid en reputatie van het merk. Daarnaast zijn beide logo’s gestileerde stukken fruit die (ook conceptueel) nauw verwant zijn aan elkaar. Het Apple merk is sterk onderscheidend en gezien de grote bekendheid zal de consument een link leggen tussen beide merken. Omdat het Apple merk bekend staat om zijn hoogwaardige producten, zal Pear hiervan profijt trekken (dus kielzogvaren). De aanvraag wordt daarom geweigerd.
