In deze zaak staan twee vragen centraal. (1) Maakt Google inbreuk met de verkoop van zoekwoorden van merken als Adword en (2) mag een adverteerder andermans merk als zoekwoord gebruiken?
Over de eerste vraag is het Hof duidelijk. Google maakt geen inbreuk met de verkoop ook al worden daar miljoenen mee verdient.
Bij de adverteerder ligt dit anders. Die maakt wel inbreuk als de advertentie verwarring schept of misleidend is. Er mag niet gesuggereerd worden dat er een band is tussen beide bedrijven en de consument moet makkelijk kunnen achterhalen wie de adverteerder is. Het sprookje dat nu iedereen zomaar het merk van de marktleider als Adword mag gebruiken, om extra bezoekers naar de eigen site te trekken, kan hiermee de prullenbak in.
