Ja en nee. Het gebruik van een zoekwoord dat identiek is aan een merknaam van een ander, is aan regels verbonden. In het kader van eerlijke mededinging heeft de rechter bepaald dat zoekwoorden die identiek zijn aan een merknaam zijn toegestaan, indien er geen verwarring kan optreden bij het publiek over de herkomst van het product. De advertentie moet duidelijk maken of de producten afkomstig zijn van de houder, een daaraan gelieerde organisatie zoals een dealer of juist van een concurrent. In een aantal rechtszaken heeft de rechter aangegeven dat het gebruik van dit zoekwoord mocht om een goed alternatief aan te bieden, een vorm van correcte vergelijkende reclame. Het gebruik van een Adword mag ook geen schade aanrichten aan de reputatie van het merk. Let op: of het gebruik van een merk van een ander als Adword toelaatbaar is, verschilt per land (in Frankrijk wordt hier heel anders over geoordeeld dan in Nederland). De rechtspraak hierover is nog volop in ontwikkeling. Neem contact met ons op indien er een vermoeden bestaat van onrechtmatig Adword gebruik.
