IMPULSE is een deodorant merk van Unilever. Oorspronkelijk gelanceerd in 1972 in Zuid-Afrika en in 1979 in Engeland. Tegenwoordig is het een van de best verkopende vrouwelijke bodysprays, met een marktaandeel van 5%. Als in Hongarije het merk ‘Be Impulsive’ wordt aangevraagd, maakt Unilever hiertegen bezwaar op basis van haar Europese merkregistratie.
Het merk wordt weliswaar niet gebruikt in Hongarije, maar wel in Engeland waar het tevens bekend is. Het Europese Hof oordeelt, dat een merkhouder een beroep mag doen op zijn bekende merk, ook al wordt dit gebruikt in een ander land. Van belang is wel dat een deel van het publiek een verband legt tussen het oudere merk en de nieuwe aanvraag. Voor bedrijven een reden te meer om weg te blijven bij bekende merken van concurrenten, ook al worden die merken uitsluitend gebruikt in het buitenland.
