Orange Wing, het oorspronkelijke bedrijf achter SAPPH, heeft in 2023 een overeenkomst gesloten met een groep Ultra-bedrijven om het merk over te dragen. De overnameprijs wordt in delen betaald. De koper krijgt een licentie om het merk te gebruiken, totdat de gehele verkoopprijs is betaald. Na een jaar wordt die koopovereenkomst opgezegd, omdat betalingen uitblijven. Als Orange Wing de oorspronkelijke webshop <sapph.com> uit de lucht haalt, lanceert Ultra direct de website <shopsapph.com>. Orange Wing eist een verbod bij de rechter, omdat Ultracool het merk blijft gebruiken. Door de negatieve berichten in het nieuws moeten ook alle domeinnamen en socialmedia-accounts worden overgedragen. Orange Wing wint met vlag en wimpel, echter de publicitaire schade is groot. Bedenk bij dit soort koop/licentieconstructies: reputatie en goodwill komt te voet, maar gaat te paard.
