Als het etiket MASTELLA wordt aangevraagd voor o.a. chocola, koffie en ijs, gaan alle alarmbellen af bij Ferrero. Okay, er staat een andere merknaam op het etiket MASTELLA, maar verder lijkt dit etiket verdacht veel op die van NUTELLA. Gelukkig heeft Ferrero niet alleen de merknaam NUTELLA vastgelegd, maar ook diverse andere kenmerkende tekens waaronder het etiket.
Ferrero stelt dat dit aanhaken is aan haar bekende merk NUTELLA. Slimme zet, want dan gaat het er niet om dat de consument de merken met elkaar kan verwarren, dan is het al voldoende als het publiek een link legt naar het bekende merk. Met vlag en wimpel lukt het Ferrero om aan te tonen dat NUTELLA een bekend merk is.
De woorden lijken niet veel op elkaar, maar door het gebruik van de kleuren rood en zwart in de letters, de gesmeerde boterham met pasta, de hazelnoten, het glas melk en het gele bloempje lijken de merken sterk op elkaar. Omdat het merk ook voor voedsel is aangevraagd, zal de consument een link leggen, mede door de grote reputatie van NUTELLA. Dat is meeliften op de aantrekkingskracht van het bekende merk. De aanvraag wordt geheel terecht geweigerd voor alle producten.
