Het IOC heeft via het merken- en modellenrecht een monopolie op het gebruik van olympische symbolen, zoals de naam, de vijf ringen en de mascottes. Aanhaken kan, maar gebruik dan geen merken of symbolen van het IOC of beelden van de sporters en de spelen.
Een mooi voorbeeld is de ‘neutrale’ inhaker van de Hema na de gouden race van Jutta Leerdam. Jutta is naast topschaatser een bekende influencer met een zeer herkenbare make-up look. Na de gewonnen race zag de wereld haar vreugdetranen en de doorgelopende mascara. Hema plaatste binnen 30 minuten deze briljante aanhaker op Instagram.
Bavaria heeft een aardige reputatie op het gebied van Ambush marketing (de Bavaria Babes/ Dutch Dress actie in Zuid-Afrika). Carnaval valt dit jaar deels gelijk met de Olympische Spelen. De carnavalscampagne van Bavaria op het thema topsport eindigt met vijf glazen op de bar die verdacht veel lijken op het symbool van de vijf ringen. Na de klacht van het IOC is de commercial direct offline gehaald en aangepast (naar vier glazen). Dit keer met een sneer van Bavaria ‘dat iedere gelijkenis op toeval berust’.
