Als het merk MAGIC PUSSY wordt aangevraagd voor koffie, wordt dit door het Europese merkenbureau geweigerd. Het merk is in strijd met de goede zeden. Het is vulgair, straattaal, want het verwijst namelijk naar het vrouwelijk geslachtsdeel. Schokkend, omdat kinderen ook met deze producten in aanraking kunnen komen. De aanvrager is het daar niet mee eens, het merk verwijst gewoon naar kat/ poes en door de combinatie met MAGIC ontstaat er een fantasienaam. De zaak komt uiteindelijk bij de Board of Appeal. Alleen als het duidelijk en ernstig in strijd is met fundamentele waarden (schokkend is), dan mag een merk worden geweigerd, slechte smaak is onvoldoende. Pussy heeft meerdere betekenissen en koffie en chocolade heeft geen seksuele relatie. Het is onwaarschijnlijk dat het publiek dit als ernstig schokkend ervaart. Hoogstens is er sprake van dubbelzinnigheid of slechte smaak, echter dat is geen reden om een merk te weigeren.
