Een slogan kan een merk zijn maar deze mag niet te lang of te ingewikkeld zijn anders is deze niet in staat om te onderscheiden. Als de slagzin een gewone zin of alleen een aanprijzing is, wordt die vaak geweigerd door de autoriteiten. Het publiek moet namelijk wel gelijk begrijpen dat de slagzin slaat op een product of dienst. Bekende slagzinnen die als merk zijn ingeschreven zijn: “Heerlijk Helder Heineken”, “Foutje Bedankt,” “Ik wil Bolletje”.
Een slagzin kan na veelvuldig gebruik onderscheidend vermogen krijgen inburgeren en als merk gezien worden.
Voorbeeld: have a break (have a Kit Kat)
