Net zoals voorheen is gebruik van een algemeen bekend lettertype (zoals Helvetica) niet voldoende. De combinatie van een beschrijvend woord met een simpele grafische vorm (een lijn of een rondje) is ook te weinig. Tegenwoordig is het ook niet meer voldoende als (1) het beeldelement te klein is, of (2) als deze elementen (zoals in etiketten) veel gebruikt worden, of (3) als de afbeelding een weergave is van de waren en diensten. Vooral dit laatste punt baart zorgen, omdat dit niet alleen van toepassing is op fotografische beelden, maar ook op tekeningen en gestileerde beelden. De vraag of het nieuwe beleid om sterk gestileerde pictogrammen te weigeren wel terecht is, is een vraag voor het Europese Hof (maar dat zal wel weer een aantal jaren duren eer hier duidelijkheid over is). Het lijkt er gelukkig op, dat het BBIE een iets liberaler standpunt hierover inneemt.
